去年 11 月底，Buzzfeed 出了本烹飪書 Tasty。出版第一周，他們就賣出了超過 2 萬本，在未滿兩個月的現在，他們已經賣出了超過 10 萬本。如果你對這個數字沒有什么概念，你可以參考一下《紐約時報》暢銷書排行榜的入選標準：三個月左右賣出至少 2.5-3 萬本。
這本書最特別的地方在于你可以自己定制這本書的內容。當你想要買這本書的時候，你需要打開 Tasty 烹飪書的頁面，從 21 類食物里挑選你想要的七個，比如“最好吃的甜點”、“黃油果（上癮）”、“兒童餐”，接著你愿意的話可以在書上加一頁內容或者 emoji，最后選擇是要平裝書（24 美元）或是（35 美元），然后書就會在 7-10 個工作日后送到。
如果選不出來也可以讓系統自動幫你選
可以在書上自行加一頁內容，300 詞以內
聽起來似乎沒什么特別的，雖然個人定制的書籍不是那么多，但現在也不是多難的一件事。Buzzfeed 的這本烹飪書之所以能賣這么好，是因為書里的內容都來自他們非常受歡迎的同名美食頻道 Tasty，上述的 21 類食物里每類都會包括那個種類里最受歡迎的 7 種食譜。
按照 Buzzfeed 的說法，50% 美國人每個月都會看一個 Tasty 的視頻。在 Facebook 上，Tasty 有個以四種方式做 Slider（迷你三明治）的視頻播放量已經達到了 1.7 億，最近的視頻至少都有幾千萬的播放量。
Buzzfeed 首席營銷官 Frank Cooper 這樣總結他們的成功原因：“對初學者來說，這有內容。它利用了簡單的真理：人們喜歡好吃的食物，喜歡讓他們想起他們的童年、讓他們感到安慰的或者是讓他們想起來某種體驗的食物?！?/p>
做美食視頻的媒體或者個人并不少。Tasty 會根據不同平臺對視頻進行調整。比如說一個核桃南瓜意面的視頻，他們會先在 YouTube 上發布 73 秒的版本，第二天再在 Facebook 上發縮短的 65 秒版本，因為 Facebook 自動播放并沒有聲音，所以在這里發布的版本制作步驟并不會用旁白解說，而是改為文字。除此以外，因為 Facebook 的算法更喜歡讓受眾留在自己網站的內容，所以 Tasty 的視頻都是上傳到 Facebook 而非跳轉至自己網站的鏈接。
如今已經創建起品牌的 Tasty 要賣烹飪書，自然就容易得多了，一直以來都有很多粉絲希望他們能夠推出紙質版。在用戶確定內容之后，系統就會自動將內容生成 PDF 并發送給 Tasty 的合作商?，F在社交網站上對 Tasty 烹飪書的評價基本都是正面的，不過也有人抱怨印刷錯誤，收到的內容和自己要的不一樣。
Tasty 烹飪書賣得這么好對正在努力發展電商的 Buzzfeed 來說是件好消息，他們想讓這成為他們新的收入來源。根據金融時報的報道，BuzzFeed 2015 年的收入為 1.7 億美元，比預期低了 32%，它還同時調低了 2016 年的盈利目標。
去年十月，Buzzfeed 收購了一家電商公司 Scroll，成立了 Buzzfeed Product Lab，嘗試各種新東西。比如說現在他們還出售手提袋、酒杯、“思鄉蠟燭”（聞起來像某個地方的味道的蠟燭，比如佐治亞州是桃子味的），Product Lab 的負責人 Ben Kaufman 表示他們每個月都能賣出成千上萬的“思鄉蠟燭”。
題圖：Buzzfeed
喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。
